未來家居行業的競爭，不是企業跟企業的競爭，而是整體產業生態鏈的競爭。
剛剛過去的2020年，人們通過“宅家時光”對家居消費“我要什么”有了更加清晰的需求。在充滿挑戰的一年中，家居企業主動“求變”，通過直播帶貨、跨界整合、數字化家裝等新思路、新模式穩定發展。同時，家居企業正在加速市場洗牌。那么，2021年，家居行業又將迎來哪些機遇？
智能家居或將進入發展新賽道
如今，智能家居已在日常生活中隨處可見，但是產品功能還是集中在移動應用控制領域中，例如定時、打開、關閉、預約執行等，不同品牌的產品也存在連接壁壘，智能家居并未完全實現智能化。
然而，隨著5G、物聯網等技術的發展，智能家居將展現出強勁的活力。中國信息通信研究院近期發布的《物聯網白皮書(2020年)》指出，未來物聯網連接數結構將發生改變。以智能鎖、智能音箱等為代表的智慧家居產品連接數占比將達到43%。
另一方面，智能家居行業發展持續迎來政策利好。例如《智慧家庭綜合標準化體系建設指南》、《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃（2018-2020）》等。近日，國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會發布2020年第21號中國國家標準公告，批準了包括兩項物聯網智能家居在內的106項國家標準和2項國家標準修改單，將于2021年5月1日施行。
基于巨大的市場潛力、技術的快速發展、政策紅利以及新消費需求，智能家居產業發展提速，國內各家巨頭公司也紛紛涌入這個賽道。近日，華為在其舉辦的全屋智能及智慧芯片發布會上推出All in One全屋智能解決方案。目前，已有眾多傳統家電制造商、互聯網巨頭、手機制造商和網絡運營商紛紛入局智能家居領域。值得一提的是，智能家居也正從“單品智能” 向“全屋智能”演進。
華為消費者BG業務發展部總經理龔元松曾在行業活動上公開表示，IoT進入3.0時代，面向場景，實現人與物、物與物之間智慧交互和無縫體驗將愈發重要。自2014年后，家居行業進入了無線物聯時代，而這一時代將在2020年走到末期，此后，智能家居將進入新的賽道——智慧物聯網時代。從“感知+控制+信息交互”，智能家居進一步升級為“感知+思考+主動交互”。往后，家居企業要比拼的是硬核技術+服務能力。占領不同空間、場景的“新物種”將不斷涌現，下一個爆品可能蘊含在其中。
全屋整裝持續發酵，考驗企業的整合能力
近年來，家裝行業從以單品類經營模式為主，向多品類延伸和融合，“整裝”、“大家居”理念悄然流行，跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸......成為眾多家居企業的發展思路與策略，更多消費者選擇硬裝、安裝、軟裝全包的快捷裝修方式，家居企業紛紛向全屋整裝邁進。
目前，隨著涉足全屋整裝、布局整裝的家居企業爆發式增長，以及整裝多品類集合的發展，留給單品類企業的生存空間將越來越小。有業內人士指出，如果企業不能成為多品類集成品牌，發展道路將會變得艱難。未來家居行業的競爭，不是企業跟企業的競爭，而是整體產業生態鏈的競爭，拼的是企業的整合能力。未來的家居行業，重視產品、服務、設計的企業將在競爭中獲得一席之地；而仍以價格、產品、質量為核心競爭力的傳統商業模式，缺乏創新的企業，將會受到消費者、市場、行業的多重打擊與影響。
維意定制CEO歐陽熙認為，當前，整裝趨勢興起，受到業內的密切關注與積極探索，而全屋定制企業商業模式的演變就發生在這個環節，企業需要把全屋定制的產品與家裝企業所具備的服務能力實現整合，把全屋定制的概念進一步擴大化，為消費者提供真正的全屋解決方案。
審美升級下以創新設計突圍
據悉，家居行業之前普遍存在分布分散、起點水平較低的特點，大部分企業缺乏創新原動力，產品設計同質化嚴重。在當下消費升級的環境下，設計被“激活”，以設計為導向的企業逐漸崛起。
以90后、00后為主的新生代人群，正成為家居消費的中堅力量，而他們對于家居產品的選擇不再只滿足于產品功能性的需求，產品設計、價格、品牌、質量成為影響家居消費的重要決策。“設計”在家居產業里已占據著越來越重要的地位與作用。
回望2020年，無論是成品家具、還是定制家居、或是建材行業，輕奢風格設計的產品遍地開花，企業以設計為賣點吸引消費者。
我樂家居創始人汪春俊曾基于用戶思維提出了中國家居生活消費的“三部曲”理論：消費者對家居產品的需求，經歷著功能升級、品牌升級和審美升級3輪升級，“在當前功能訴求趨近同一、品牌升級縮窄至頭部品牌的時代，恐怕只有審美升級邏輯下的設計創新才能突圍。”
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